GEO: Sådan bliver din virksomhed nævnt i ChatGPT og Google

Når en kunde spørger ChatGPT "Hvilken VVS-installatør i Aarhus kan du anbefale?", får hun ikke ti blå links. Hun får en kort liste med navne. Enten står du på den, eller også gør du ikke. Det samme sker i Gemini og i Google, hvor AI-oversigten og AI Mode svarer, før nogen har klikket på et eneste link.

Den gode nyhed er, at du ikke kan skrive dig ind i ChatGPT, men du kan sørge for, at det, ChatGPT læser, handler om dig og er rigtigt. Google siger det ligeud: Der er ingen særlige krav for at komme med i AI-oversigter eller AI Mode, ud over at siden skal være indekseret og kunne vises med et uddrag i Google Søgning (Google Search Central). Det, der virker, er det grundlæggende arbejde, gjort ordentligt og målrettet de spørgsmål, dine kunder faktisk stiller.

Vi stillede den 4. november 2026 tre spørgsmål til en af OpenAIs sprogmodeller med websøgning slået til: en VVS-installatør i Aarhus, en revisor i Odense og en tømrer i Roskilde. Hvert svar nævnte seks virksomheder, og hvert navn linkede til et opslag på Google Maps. Svaret om VVS-installatører gengav stjerner og antal anmeldelser for fire af de seks. Resten af linkene gik til virksomhedernes egne hjemmesider, ofte til en side om netop den by eller til "Om os", og til lister og firmaregistre.

Det er de tre ting, du kan påvirke: din egen hjemmeside, din profil på Google og de sider, der skriver om dig. Her er ni trin, i den rækkefølge vi ville tage dem.

1. Find de spørgsmål, dine kunder stiller ChatGPT

Hvad du gør: Du laver en liste over de spørgsmål, en køber stiller, når hun leder efter en som dig. Ikke de søgeord, du gerne vil findes på, men hele spørgsmål: "Hvad koster det at få malet et rækkehus i Viby?", "Hvilken revisor i Odense er god til små virksomheder?".

Sådan finder du dem:

• Skriv ned, hvad folk spørger om i telefonen og på mail i en uge. Det er de bedste spørgsmål, du kan få.

• Åbn Google Search Console under Effektivitet og se de søgninger, der allerede bringer folk til din side. Sorter efter dem, der indeholder "hvordan", "hvad koster", "bedste" eller et bynavn.

• I kody ligger spørgsmålene på Spørgsmål (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Spørgsmål. kody foreslår spørgsmål ud fra din hjemmeside og tjekker hvert forslag for, om et rigtigt menneske ville skrive det, før det bliver foreslået. "Foreslå flere" giver nye forslag, og nogle af dem er skrevet ud fra det, ChatGPT selv søgte efter på nettet, mens det svarede på dine spørgsmål ("ChatGPT søgte efter ..."). Ved hvert spørgsmål står også, hvor mange gange om måneden de nærmeste Google-søgninger søges i Danmark, som et anslået tal. Se, hvordan svarene bliver fulgt hver dag.

Sådan gør du det konkret: Skriv spørgsmålene, som kunden ville sige dem, og giv dem et sted, når det er et lokalt spørgsmål. På Spørgsmål (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Spørgsmål får hvert spørgsmål et sted, en by, en bydel, et postnummer eller "Hele landet", og du kan rette det. Tag spørgsmål med fra alle tre faser: når kunden orienterer sig, sammenligner og er klar til at handle.

Sådan tjekker du, at det virker: Et spørgsmål bliver stillet, så snart du har tilføjet det. Efter et par minutter kan du læse svarene på Svar (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Svar og se, om du er med. Er du ikke nævnt i nogen af dem, har du dit udgangspunkt.

2. Find ud af, hvem AI anbefaler i stedet for dig

Hvad du gør: Før du skriver en linje, finder du ud af, hvem der bliver nævnt, når du ikke gør, og hvad svarene siger om dem.

Sådan finder du det: På Konkurrenter (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Konkurrenter står de virksomheder, svarene nævner. Klik på én, så får du alle de svar og spørgsmål, der nævnte den, og om det samme svar også nævnte dig. På Synlighed (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed viser "Hvad AI siger om jer", hvad svarene giver dig og de tre virksomheder, de nævner mest, som "Kendt for", og hvilke grunde svarene giver for ikke at vælge dig ("Hvad AI siger imod jer"). Læs mere om konkurrenterne i AI-svar.

Sådan gør du det konkret: Åbn de tre konkurrenter, der oftest står i svarene, og læs deres hjemmesider med kundens øjne. Skriv ned, hvad de viser, som du ikke viser:

• Har de en side for hver by, de arbejder i?

• Skriver de priser, eller i det mindste "fra"-priser?

• Står der, hvor længe de har været i branchen, hvilke autorisationer de har, og hvor hurtigt de kommer ud?

• Har de flere anmeldelser end dig, og hvor?

Den liste er din plan for trin 4 til 8. Er konkurrenten "kendt for" hurtig udrykning, og står der intet om udrykning på din side, så ved du, hvad du skal skrive.

Sådan tjekker du, at det virker: Tjek listen igen om fire uger på de samme spørgsmål. Det, der tæller, er, om du begynder at stå i de svar, der før kun nævnte konkurrenten.

3. Giv ChatGPT og Google adgang: robots.txt og indeksering

Hvad du gør: Du sikrer dig, at de robotter, der henter indhold til AI-svarene, må læse din hjemmeside. Det lyder banalt, men en enkelt linje i robots.txt eller en indstilling hos dit webhotel kan holde dig ude af ChatGPT helt.

Sådan finder du det, der skal rettes:

• Skriv din adresse efterfulgt af /robots.txt i browseren, fx dinside.dk/robots.txt.

• Kig efter OAI-SearchBot og Googlebot. OpenAI skriver, at en side, der blokerer OAI-SearchBot, ikke bliver vist i ChatGPTs søgesvar (OpenAI, Overview of OpenAI Crawlers). Google bruger Googlebot til både den almindelige søgning, AI-oversigten og AI Mode.

• Kig også efter en linje med User-agent: * og Disallow: /. Den lukker for alle.

• I kody gennemgår Teknisk (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Teknisk din hjemmeside teknisk og samler fundene i én liste med de alvorligste først, koblet til den opgave på Opgaver (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Opgaver, der løser dem. Se, hvad det tekniske tjek dækker.

Sådan gør du det konkret: Vil du være med i ChatGPTs svar og i Googles AI-svar, skal robots.txt som minimum tillade de to:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: Googlebot
Allow: /

Tre ting, der er værd at vide:

• GPTBot er noget andet. Den henter indhold til træning af OpenAIs sprogmodeller. Blokerer du den, siger du nej til træning, ikke til at blive vist i ChatGPTs søgning (OpenAI).

• Google-Extended påvirker ikke Google Søgning. Google skriver, at den hverken påvirker, om du er med i Google Søgning, eller hvordan du rangerer (Google).

• Tjek dit webhotel og din CDN. Nogle sikkerhedsindstillinger blokerer "bots" generelt. Google nævner selv, at robotterne skal have adgang både i robots.txt og gennem den infrastruktur, siden ligger på (Google Search Central). Spørg din webudvikler eller dit webhotel, om AI-robotter bliver blokeret.

Undgå også nosnippet og noindex på sider, du gerne vil have med. Google bruger de samme indstillinger til at styre, hvad der må vises i AI-svarene.

Sådan tjekker du, at det virker: Brug URL-inspektion i Google Search Console på dine vigtigste sider. Der skal stå, at siden er på Google. En ændring for OAI-SearchBot slår igennem i ChatGPTs søgning efter cirka et døgn, skriver OpenAI.

4. Skriv de svar, AI leder efter, på dine egne sider

Hvad du gør: Du skriver dit svar på kundens spørgsmål der, hvor AI'en leder: på din egen hjemmeside, tydeligt og med konkrete fakta.

Sådan finder du det, der mangler: Det er det trin, hvor tallene fra kody hjælper mest.

• Spørgsmål (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Spørgsmål viser hver søgning, ChatGPT foretog i perioden, mens det svarede på dine spørgsmål, hvor ofte, og om din hjemmeside besvarer den: Besvaret, Delvist eller Mangler. En søgning, din side ikke svarer på, kan du gøre til en opgave med ét tryk.

• Opgaver (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Opgaver samler resten: en side, svarene citerer, hvor du ikke er nævnt, eller et tal, svarene sammenligner virksomheder på, som dine sider ikke viser. Hver opgave har sin begrundelse, tallene og et citat fra et svar.

Sådan gør du det konkret:

1. Én side for hver ydelse, og én for hver by, du reelt arbejder i. I vores test linkede svarene flere gange til en virksomheds egen side om netop den by. Skriv kun sider for byer, hvor du faktisk tager opgaver.

2. Svar i de første linjer. Står spørgsmålet "Hvad koster det at male et rækkehus?", så skal prisniveauet stå øverst, ikke efter tre afsnit om jeres historie.

3. Skriv de fakta, kunden spørger efter. Spørger kunden om pris eller åbningstider, skal svaret stå på siden. Et tal hører hjemme, når det er svaret på det, kunden spørger om. Et tal, der bare skal pynte, hjælper ikke.

4. Skriv det, du er "kendt for", så det står der. Antal år i faget, autorisationer, hvor hurtigt du kommer ud, hvilke områder du dækker, garanti. Det var netop den slags oplysninger, de tre svar i vores test brugte til at beskrive virksomhederne.

5. Hold det som tekst. Google beder om, at det vigtige indhold står som tekst på siden, ikke kun i et billede eller en pdf.

Et udbredt råd er at tilføje tal, citater og kildehenvisninger til teksten. Rådet minder om fundene i den oprindelige GEO-artikel, som i forfatternes egen testopstilling målte, at omskrivninger kunne øge synligheden i AI-svar med op til 40 procent (Aggarwal m.fl., KDD 2024). Da andre forskere efterprøvede den slags metoder på fire AI-modeller i 2025, blev placeringen i svaret kun sikkert bedre i 3 tilfælde ud af 54, og tilføjede tal sænkede placeringen i 19 af 24 opsætninger. Det, der virkelig flyttede noget, var, at siden lå øverst blandt de dokumenter, AI'en fik at læse, og forskerne konkluderer, at traditionel SEO virker markant bedre end omskrivning (Puerto m.fl., NeurIPS 2025).

Har du ikke tid til at skrive selv, kan Skribenten i Agenter (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Agenter (sådan arbejder agenterne) skrive et udkast ud fra opgaven: Tryk "Start i Agenter" på opgaven. Har du forbundet din WordPress under Integrationer (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Integrationer, gemmes udkastet der som en kladde, og intet bliver udgivet, før du trykker Udgiv.

Sådan tjekker du, at det virker: En opgave på Opgaver (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Opgaver lukker sig selv, når næste tjek ser rettelsen, og en løst opgave viser sin målte effekt, eller at det er for tidligt at sige. På Spørgsmål (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Spørgsmål kan du se, om søgningen er gået fra Mangler til Besvaret.

5. Ret det, AI siger forkert om din virksomhed

Hvad du gør: Du finder de konkrete påstande, AI-svarene gentager om dig, som ikke passer: en gammel adresse, forkerte åbningstider, en ydelse, du ikke længere tilbyder, en pris fra 2022. Og du retter dem der, hvor svarene henter dem.

Sådan finder du dem: Under "Hvad AI siger om jer" på Synlighed (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed bliver svarenes påstande om dig holdt op mod "Fakta om jer", din egen liste over fakta om virksomheden under Indstillinger (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Indstillinger. Du skriver dem selv, uploader en CSV, eller gemmer et udkast, kody foreslår ud fra din hjemmeside.

En påstand, dine fakta modsiger, står under "Forkerte fakta". En påstand, ingen af dine fakta dækker, står under "Ikke i jeres fakta", hvor du kan gemme den som fakta, afvise den, eller trykke "Det er forkert". Gentager svarene en forkert påstand i mindst to svar på to dage, bliver den til en opgave på Opgaver (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Opgaver om at skrive det rigtige på den side af din hjemmeside, hvor det hører hjemme, med tal for, hvor ofte svarene sagde det, og hvilke kilder de citerede mest.

Sådan gør du det konkret:

• Skriv det rigtige tydeligt på den side, hvor man ville lede efter det: åbningstider på kontaktsiden, ydelser på ydelsessiden, adresse i bunden af hver side.

• Gør navn, adresse og telefonnummer ens alle steder: din hjemmeside, din Google-profil, Krak, De Gule Sider og CVR. Det er de samme oplysninger, AI-svarene sammenligner.

• Ret eller fjern gamle sider, der stadig siger noget forkert. Et gammelt nyhedsindlæg om "vores nye butik i Vejle" kan blive ved med at blive læst, længe efter butikken er lukket.

ChatGPT kan du ikke redigere. Du kan kun skrive sandheden på din egen hjemmeside og de steder, du selv styrer, for det er dem, svarene læser.

Schema markup: sig det samme i maskinsprog

Struktureret data (schema markup) er en lille blok kode på siden, der fortæller søgemaskinerne, hvem du er. Google skriver, at oplysninger som adresse, telefon, momsnummer og links til dine profiler andre steder hjælper Google med at skelne din virksomhed fra andre, og at blokken hører hjemme på forsiden eller på "Om os" (Google Search Central, Organization). Et eksempel for en opdigtet malervirksomhed:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HousePainter",
  "name": "Malerfirma Eksempel ApS",
  "url": "https://www.malerfirma-eksempel.dk",
  "telephone": "+45 12 34 56 78",
  "vatID": "DK12345678",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Eksempelvej 1",
    "postalCode": "8260",
    "addressLocality": "Viby J",
    "addressCountry": "DK"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/malerfirmaeksempel",
    "https://www.trustpilot.com/review/malerfirma-eksempel.dk"
  ]
}

Blokken lægges i sidens kode i et script-tag af typen application/ld+json. To regler fra Google: Alt i blokken skal også stå synligt på siden, og der findes ikke nogen særlig schema-kode for AI-svar (Google Search Central). Brug det til at sige det samme som siden, ikke til at sige noget nyt. Test koden med Googles Rich Results Test, før du lægger den på siden.

Sådan tjekker du, at det virker: Hold øje med "Forkerte fakta". En påstand, der holder op med at komme igen i svarene, er det tegn, du leder efter. Lover nogen dig, at en AI vil ændre sit svar inden for en bestemt tid, så lover de noget, ingen kan holde.

6. Gør din Google Business Profile komplet

Hvad du gør: Du gør din virksomhedsprofil på Google (Google Business Profile) så komplet og korrekt som muligt. Den er det, Google Maps viser. Google nævner selv, at oplysningerne i din virksomhedsprofil skal være opdaterede, hvis du vil klare dig i Googles AI-svar (Google Search Central Blog, 21. maj 2025).

Sådan finder du det, der skal rettes: Lokalt (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Lokalt viser for hver af dine adresser, hvor du står på Google Maps og i kortboksen på Google for fem til ti lokale søgninger, målt hver dag. Siden holder din Google-profil op mod din egen hjemmeside (navn, adresse, telefon, hjemmeside, åbningstider) og mod de konkurrenter, der oftest står over dig på kortet (anmeldelser, billeder, kategorier). Det, der er forskelligt, bliver til en opgave på Opgaver (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Opgaver. Fanen Kort viser et Danmarkskort, hvor hvert sted er farvet efter, hvor du står der, i AI-svarene om stedet eller på Google Maps. Læs mere om Google Maps og lokal SEO i kody.

Sådan gør du det konkret: Ændringerne laver du selv hos Google, på business.google.com. kody skriver aldrig i din Google-profil.

• Overtag og bekræft profilen. Google skriver, at en bekræftet virksomhed har større sandsynlighed for at blive vist (Google Virksomhedsprofil Hjælp).

• Vælg den rigtige hovedkategori og tilføj de kategorier, der passer. Se, hvilke kategorier konkurrenterne over dig bruger.

• Udfyld alt: adresse eller serviceområde, telefon, hjemmeside, åbningstider, også på helligdage, ydelser og egenskaber.

• Læg rigtige billeder op af dit arbejde, dit team og dit sted.

• Svar på anmeldelser. Det gennemgår vi i næste trin.

Google forklarer selv, at lokale resultater især bygger på tre ting: relevans (hvor godt profilen passer til søgningen), afstand og udbredelse (hvor kendt virksomheden er, blandt andet ud fra links og anmeldelser). Google skriver også, at man ikke kan betale sig til en bedre lokal placering (Google Virksomhedsprofil Hjælp).

Sådan tjekker du, at det virker: Opgaven på Opgaver (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Opgaver lukker, når næste tjek ser ændringen hos Google. På Lokalt (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Lokalt er tallet midten af de sidste syv dage, så en placering flytter sig ikke på én dag. Se på udviklingen over et par uger. Et sted uden for de første 20 står som "Ikke i top 20".

7. Få flere Google-anmeldelser, på den rigtige måde

Hvad du gør: Du beder dine rigtige kunder om en anmeldelse, hver gang en opgave er gået godt, og du svarer på dem, du får.

Sådan finder du ud af, hvor det haster: Lokalt (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Lokalt viser din bedømmelse og dit antal anmeldelser ved siden af dem, der står over dig på kortet. Opgaver (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Opgaver laver en opgave, når en anmeldelsesside, svarene læner sig op ad, viser færre anmeldelser for dig end for de virksomheder, svarene nævner.

Sådan gør du det konkret:

• Spørg, når kunden er tilfreds. Send linket til din Google-anmeldelse i mailen med fakturaen, eller hav en QR-kode med på opgaven. Google foreslår begge dele (Google Virksomhedsprofil Hjælp).

• Spørg alle, ikke kun dem, du tror er glade. Google beder dig byde alle anmeldelser velkommen, også de kritiske.

• Svar på hver anmeldelse. Kort og konkret. Et godt svar på en kritisk anmeldelse viser den næste kunde, hvordan du håndterer et problem.

• Giv aldrig noget for en anmeldelse. Google kalder rabat eller gaver i bytte for anmeldelser "strengt forbudt".

Kilde: Dansk Erhverv, 9. marts 2021, og Forbrugerombudsmandens retningslinjer om offentliggørelse af brugeranmeldelser.

Sådan tjekker du, at det virker: Følg antal og bedømmelse på Lokalt (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Lokalt. Rapporten fra kody har et afsnit om Lokalt med dine anmeldelser og de opgaver om din Google-profil, der venter.

8. Kom med på de sider, AI-svarene citerer

Hvad du gør: Du sørger for at være til stede, og at oplysningerne er rigtige, på de anmeldelsessider, portaler, lister og fagmedier, AI-svarene henter fra i din branche.

Sådan finder du dem: Kilder (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Kilder viser, hvilke hjemmesider svarene citerer, hvor mange af de svar, der citerer hver side, også nævnte dig, og hvilke sider der bliver citeret, når konkurrenterne er nævnt og du ikke er. Øverst står "Steder, hvor I mangler": de anmeldelsessider, kataloger, fora og fagmedier, svarene citerer i mindst tre af dine spørgsmål, hvilke konkurrenter der er nævnt der, og om du selv er der. I vores test gik 10 af de 54 links til lister, portaler og firmaregistre.

Sådan gør du det konkret:

• Overtag din profil, hvor den allerede findes. Mange virksomheder har en profil på Trustpilot, som ingen har overtaget. Står den på Opgaver (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Opgaver som "Overtag jeres profil på Trustpilot", er det dét, du gør.

• Ret dine oplysninger på Krak og De Gule Sider, så navn, adresse, telefon og hjemmeside er de samme som på din egen side.

• Kom med i din brancheforening og dens medlemsliste, hvis du er medlem. Det er en kilde, der siger, at du er den, du siger, du er.

• Giv fagmedier og lokale medier noget at skrive om: et projekt, et tal fra din hverdag, en holdning til noget i branchen. En omtale med dit navn i er værd mere end et link uden.

• Læs vilkårene på hver side, før du opretter en profil. Nogle lister kan du ikke komme på uden at betale, og så er det et valg, du træffer ud fra, om siden faktisk bliver citeret i dine svar.

kody opretter ingen profiler og skriver ingen anmeldelser eller indlæg på andre sider for dig. Er du der allerede, trykker du "Vi er der allerede" og skriver adressen på din side.

Sådan tjekker du, at det virker: Hold øje med de samme kilder på Kilder (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Kilder. Når en side, du er kommet med på, bliver citeret, er det spørgsmålet, om svaret nu også nævner dig.

9. Mål, om du bliver nævnt oftere

Hvad du gør: Du følger de samme spørgsmål over tid, så du kan se, om det, du har gjort, flytter noget.

Sådan gør du det:

• Følg dine tal. På Synlighed (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed tjekker kody hver dag, hvor tit ChatGPT, Gemini og Google AI Mode nævner dig, når de svarer på dine spørgsmål, på dansk og i Danmark, og hvem de ellers nævner.

• Sammenlign perioder. "Hent rapport" på Synlighed (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed laver en pdf for de sidste 7, 28 eller 90 dage ud fra de svar, der allerede er læst. Hent en, før du går i gang, og en igen, når du har arbejdet med trinene en måneds tid.

• Se trafikken fra AI-svarene. OpenAI skriver, at ChatGPT sætter utm_source=chatgpt.com på de links, det sender folk videre med (OpenAI, Publishers and developers FAQ), så du kan se besøgene i Google Analytics. Har du forbundet Google Analytics under Integrationer (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Integrationer, viser Trafik (en side i kody)En side i dit kody-dashboard: Synlighed › Trafik for hver side de besøg, svar fra ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot eller Claude har sendt.

• Se Googles AI-trafik i Search Console. Klik fra AI-oversigter og AI Mode tæller med i rapporten Effektivitet under søgetypen "Web" (Google Search Central).

Hvad du skal holde øje med: Ikke ét enkelt svar, men andelen af svar, der nævner dig, på de spørgsmål, du har arbejdet med. Et enkelt svar kan variere fra dag til dag. Udviklingen over uger er det, der siger noget.

Ofte stillede spørgsmål om AI SEO

Dit næste skridt

Begynd med trin 1 i dag: Skriv de ti spørgsmål ned, dine kunder oftest stiller dig, med by på, hvor det giver mening. Stil dem selv i ChatGPT og se, hvem der står i svaret. Det tager en halv time, og det viser dig, hvor du skal begynde.

Vil du have spørgsmålene stillet hver dag i ChatGPT, Gemini og Google AI Mode, og se dine konkurrenter, kilderne og de forkerte fakta samlet, så har kody det under Synlighed i AI. Se, hvad det koster.