Meta Andromeda ændrer motoren, men ikke dit regnestykke

Metas annoncemotor Andromeda vurderer over en milliard annoncer i sekundet på én server, 100 gange så mange som udgaven fra 2024, skriver Metas ingeniører i et indlæg fra 28. oktober 2026.^{Engineering at Meta} Gevinsten for annoncørerne får ét tal i samme indlæg: 2,4 procent flere konverteringer på Facebook siden 2025. En konvertering er den handling, en annoncør betaler for at få, for eksempel et køb eller en henvendelse.

I annoncemiljøet kaldes den nye udgave allerede Andromeda 2.0, og rådene til, hvad du nu skal gøre, er mange. Den 6. november 2026 læste vi de 41 artikler om Andromeda, som Google viste øverst på seks søgninger. Knap halvdelen giver et bestemt antal annoncer, og tallene går fra 3 ad gangen til over 500 om måneden. Kun 3 af de 41 omtaler indlægget fra oktober, så det meste af det, du finder, er skrevet om de tidligere udgaver.

Annoncerer du selv på Facebook eller Instagram med et mindre budget, skal du have afklaret, om du skal lave noget om, og hvor mange annoncer du skal køre. Svaret på det første er nej, for motoren kører allerede. Svaret på det andet afhænger af dit budget og af, hvor mange reelt forskellige grunde du har til, at en kunde skal vælge dig. En uge før ingeniørernes indlæg gav Meta en formel for, hvor mange annoncesæt et budget kan bære, og skrev, at de fleste konti kører flere end det.^{Meta for Business} Et annoncesæt er en gruppe annoncer i en kampagne med samme mål og samme målgruppe.

Andromeda er det første filter, din annonce skal igennem

Når nogen åbner Facebook eller Instagram, skal Meta på et øjeblik finde ud af, hvilke annoncer der overhovedet kommer på tale. Det er Andromedas opgave. Meta beskrev det i december 2025 sådan, at motoren gennemgår flere titals millioner annoncer og vælger nogle få tusinde. Derefter vælger og rangerer andre modeller de annoncer, der passer bedst til personen.^{Meta for Business}

Den nye udgave, som Meta selv kalder næste generation af Andromeda, gør det første filter grundigere. Først finder systemet de annoncer, der må vises til personen efter annoncørernes egne regler for målretning. Derefter bliver hver eneste af dem vurderet, og ifølge Meta er den vurdering næsten lige så god som den, der senere afgør rækkefølgen.^{Engineering at Meta} Udgaven fra 2024 sparede på regnekraften ved kun at se nærmere på de dele af annoncepuljen, der så mest relevante ud.^{Engineering at Meta}

For en mindre annoncør tyder det på, at annoncen oftere får en reel vurdering, før der bliver sorteret fra. Der er bare også flere at blive sammenlignet med. AI-værktøjer har hjulpet annoncører med at lave flere hundrede millioner nye annoncer, skriver ingeniørerne.^{Engineering at Meta} I tredje kvartal 2026 brugte knap 10 millioner annoncører mindst ét af Metas AI-værktøjer til at lave annoncer, oplyste Meta til sine investorer.^Meta

Ifølge Meta kommer gevinsten af sig selv, og den er lille

Der er ikke noget at slå til. Ifølge ingeniørerne får annoncørerne bedre resultater automatisk, fordi motoren matcher annoncerne i en større pulje på samme korte tid.^{Engineering at Meta} Hvad det giver, og hvad annoncerne koster imens, står i Metas egne tal.

Kilde: Meta, oktober 2026.^{Engineering at MetaMetaMeta}

De to konverteringstal dækker forskellige perioder, så de kan ikke lægges sammen. Alle tallene er Metas egne, og Meta er den, der sælger annoncerne. Ingeniørerne skriver da også selv, at motoren for Meta betyder mere forretning fra annoncørerne og lavere omkostninger.^{Engineering at Meta}

De to nederste rækker handler om det, du betaler. Metas finansdirektør, Susan Li, forklarer prisstigningen med bedre annonceresultater og bedre økonomiske forhold end året før.^Meta Det tyder på, at en annoncevisning, der er mere værd, også bliver dyrere, fordi annoncørerne kan betale mere for den. Derfor står 2,4 procent flere konverteringer ikke som 2,4 procent mere i din kasse.

Rådene om antal annoncer peger i alle retninger

Annoncører spørger hinanden, hvor mange annoncer de skal køre. For at se, hvad de får at vide, gennemgik vi de almindelige resultater blandt de øverste 20 på Google for fem danske søgninger og én amerikansk og læste de 41 artikler, der reelt handler om Andromeda. Opslag på sociale medier, videoer og podcasts er ikke talt med. 20 af artiklerne giver et bestemt tal.

Spredningen er stor, og enhederne er ikke de samme. Den laveste anbefaling er 3 annoncer ad gangen ved et lille budget, den højeste taler om over 500 om måneden. 38 af de 41 artikler kommer fra firmaer, der sælger bureauhjælp, værktøjer eller kurser inden for markedsføring, og resten er blogindlæg på Medium. Det gør ikke rådene forkerte, og mange skelner ordentligt mellem ens og forskellige annoncer, men antallet er i de fleste tilfælde deres eget bud.

En AI-app giver heller ikke ét svar. Spørgsmålet »Hvor mange annoncer skal jeg køre på Facebook efter Andromeda?«, stillet én gang samme dag, gav tre forskellige svar. ChatGPT sagde 3 til 5 annoncer pr. annoncesæt, Gemini 4 til 6 forskellige koncepter pr. annoncesæt eller kampagne, og Google AI Mode 8 til 12 annoncer pr. annoncesæt.

Meta siger selv både flere og færre

Tallene kommer ikke kun fra bureauer og værktøjsfirmaer. Meta har også selv givet et, og Metas egne råd trækker i to retninger.

Kilde: Meta for Business og Hjælp til Meta Business, 2024 til 2026.^{Meta for BusinessMeta for BusinessMeta for BusinessHjælp til Meta Business}

»Hvis en annoncør kører for mange annoncer samtidig, bliver hver enkelt annonce ikke leveret så tit«, står der på Metas danske hjælpeside, og færre annoncer når derfor ud af læringsfasen.^{Hjælp til Meta Business} Læringsfasen er perioden efter en start eller en større ændring, hvor systemet prøver sig frem, og hvor annoncesæt ifølge Meta er mindre stabile og normalt dyrere pr. handling.^{Hjælp til Meta Business} Grænsen på cirka 50 om ugen, som den fase hænger på, gentog Meta den 21. oktober 2026. Rådet om 20 annoncer står derimod i et indlæg om Metas automatiske salgskampagner op til julehandlen 2024. Her skriver Meta, at de annoncører, der er længst med at variere deres annoncer, lægger nye op hver uge, men at du kan lægge din plan efter dine ressourcer, hvis du lige er begyndt.^{Meta for Business} Stor mængde er altså noget, Meta beskriver hos dem, der er kommet langt, og ikke et krav til alle.

Om selve annoncerne er Metas råd enige. De skal være forskellige. Meta skriver, at systemet grupperer annoncer, der ligner hinanden i udseende og tema, og behandler dem som variationer af samme annonce.^{Meta for Business} Flere næsten ens annoncer giver derfor ikke flere chancer. Meta beder om annoncer, der er forskellige i udseende, historie og budskab, og som taler til forskellige grunde til at købe. Sådan kan det se ud for en opdigtet VVS-virksomhed: én annonce om, hvor hurtigt den kommer ud ved et akut brud, én om prisen på et nyt badeværelse og én om garantien. Tre grunde, tre annoncer. Hos kody, som selv sælger et abonnement på annoncer i ChatGPT, er det samme tanke, for hver side får flere annoncer, der testes mod hinanden, og den svageste skiftes ud med en ny, når der er tal nok, som du kan læse mere om her.

Dit budget afgør, hvor mange annoncesæt du kan bære

Meta lærer pr. annoncesæt, og et annoncesæt skal have nok resultater at lære af. Grænsen sætter Meta ved cirka 50 konverteringer om ugen, og i selskabets egen analyse kostede annoncesæt under den grænse omkring 28 procent mere pr. køb.^{Meta for Business} Formlen er enkel. Gang din pris pr. resultat med 50, og del dit ugebudget med det tal. Så har du det højeste antal annoncesæt, budgettet kan bære. Et resultat er det, du har bedt Meta skaffe, for eksempel et køb eller en henvendelse.

Sådan kan det se ud, med opdigtede tal for prisen pr. resultat:

Kilde: kodys egen beregning med Metas formel fra oktober 2026

Ugebudgettet er månedsbudgettet gange 12, delt med 52. Et tal under 1 betyder, at budgettet ikke kan bringe ét annoncesæt op på 50 resultater om ugen. Ved 100 kr pr. resultat skal ét annoncesæt bruge 5.000 kr om ugen, knap 22.000 kr om måneden, for at nå grænsen. Med 3.000 kr om måneden når du den ikke, og 20 annoncer ville få 150 kr om måneden hver, hvis pengene blev delt ligeligt. Så kommer annoncesættet til at stå som Læring begrænset i Metas Annonceadministrator, det sted hvor du opretter og følger dine annoncer. Det er Metas mærkat for et annoncesæt, der sandsynligvis ikke når omkring 50 resultater om ugen. »Læring begrænset er ikke en sanktion«, skriver Meta, men et tegn på, at budgettet ikke bliver brugt effektivt.^{Hjælp til Meta Business}

Metas råd i den situation er at samle annoncesæt, udvide målgruppen, hæve budgettet eller vælge et resultat, der sker oftere, for eksempel at gå fra køb til føj til indkøbsvogn.^{Hjælp til Meta Business} Den nederste række i tabellen viser, hvad det gør ved regnestykket. Det hjælper kun, hvis det billigere resultat stadig ligger tæt på et salg. Beder du Meta om folk, der lægger varer i kurven, får du folk, der lægger varer i kurven, og ikke nødvendigvis folk, der køber. Har du brug for variation med få penge, kan én annonce indeholde op til ti annonceaktiver, altså forskellige billeder og videoer, så du ikke behøver at sprede budgettet på mange annoncer.^{Hjælp til Meta Business}

Når det er sat op, så lad det være. Meta skriver, at en ændring koster dig to gange, én gang i den læringsfase, du starter forfra, og én gang i den gamle indstilling, der brugte penge, mens den var forkert. Saml derfor dine ændringer, og lav dem på én gang.^{Meta for Business}

Målretningen gælder stadig, men opdelingen koster

Over halvdelen af de 41 artikler råder til brede målgrupper, og Meta skrev selv i april 2025, at fokus er flyttet fra snæver målretning til forskellige annoncer som det bedste middel til at finde de rette målgrupper.^{Meta for Business} Men reglerne er ikke væk. Det første, den nye Andromeda gør, er at håndhæve annoncørens regler, og ingeniørerne skriver, at de har bevaret dem fuldt ud.^{Engineering at Meta} Bruger du Advantage+-målgruppe, hvor Metas AI finder publikummet, skelner Meta mellem regler og forslag. Område, minimumsalder, sprog og udelukkede målgrupper begrænser, hvem der kan se annoncen. Alder, køn og interesser er forslag, som Meta kan gå ud over. Vælger du et område, går Meta ikke uden for det, medmindre du selv beder om at nå flere.^{Meta Business Help Center}

Det koster at dele budgettet op. Metas eget eksempel er tre annoncesæt med samme annonce til folk, der interesserer sig for henholdsvis hunde, hundelegetøj og hundehalsbånd. Det kan give dårligere resultater, fordi målgruppen bliver spredt.^{Meta Business Help Center} Det samme gælder annoncesæt for hver sit lille område, som Meta foreslår at samle i et større.^{Hjælp til Meta Business} For en lokal virksomhed betyder det ét annoncesæt for hele det område, den dækker, frem for ét pr. by.

Regn på din egen konto, før du laver flere annoncer

Du skal ikke gøre noget, fordi Meta har bygget en ny motor. Men tjek de tre ting, der afgør, om motoren har noget at arbejde med:

1. Find dit ugebudget og din pris pr. resultat i Annonceadministrator, og sæt dem ind i formlen. Har du kun betalt for at få dine opslag vist for flere, er det også annoncer, skriver Meta.^{Hjælp til Meta Business} Resultaterne kan du også se i Annonceadministrator.^{Hjælp til Meta Business}

2. Har du flere annoncesæt, end budgettet kan bære, så saml dem, der har samme mål.

3. Tjek, om dine annoncer bygger på reelt forskellige grunde til at vælge dig, og hav ikke flere, end du har grunde til.

Milliarden i sekundet er Metas regnestykke, og det løser Meta selv. Dit eget består af tre tal: hvad et resultat koster, hvad du har om ugen, og hvor mange reelt forskellige grunde du har til, at en kunde skal vælge dig. Viser de tal, at budgettet bærer under ét annoncesæt, som ved 3.000 kr om måneden og 100 kr pr. resultat, så kør ét annoncesæt med få, forskellige annoncer, og regn med, at det står som Læring begrænset. Om det er pengene værd, ser du ved at holde din pris pr. resultat op mod, hvad en kunde tjener dig ind.

Ofte stillede spørgsmål om Meta Andromeda